Los mayores de 65 años suponen un 17% de la población total en España, un colectivo que posee un papel importante como palanca de evolución en el concepto de supermercado de proximidad, que se adapta a la demanda diferenciada tanto de productos como de servicios que presenta. Los mayores son, por tanto, un grupo a tener en cuenta a al hora de diseñar el modelo de distribución alimentaria de los próximos años.